Sesuai pedoman baru yang dikeluarkan oleh pemerintah, selebriti dan influencer media sosial harus, secara mencolok dan jelas, menampilkan pengungkapan dalam pengesahan dan menggunakan istilah 'iklan', 'promosi bersponsor' atau 'promosi berbayar' untuk pengesahan.
Pemerintah telah merilis panduan 'Endorsements Know-hows' untuk selebriti, influencer dan pemberi pengaruh virtual di platform media sosial untuk memastikan bahwa selebritis tidak menyesatkan audiens mereka saat mendukung produk atau layanan dan bahwa mereka mematuhi Undang-Undang Perlindungan Konsumen dan aturan atau pedoman terkait.
Hal ini sebagai respon terhadap pesatnya pertumbuhan dunia digital, di mana iklan tidak lagi terbatas pada media tradisional seperti cetak, televisi, atau radio. Dengan meningkatnya jangkauan platform digital dan media sosial, seperti Facebook, Twitter, dan Instagram, telah terjadi peningkatan pengaruh influencer virtual, selain selebriti dan influencer media sosial. Hal ini menyebabkan peningkatan risiko konsumen disesatkan oleh iklan dan praktik perdagangan tidak adil oleh individu-individu tersebut di platform media sosial.
Pedoman baru menentukan bahwa pengungkapan harus ditampilkan secara mencolok dan jelas dalam pengesahan, membuatnya sangat sulit untuk dilewatkan.
Setiap selebritas, pemberi pengaruh, atau pemberi pengaruh virtual yang memiliki akses ke pemirsa dan dapat memengaruhi keputusan pembelian atau opini mereka tentang suatu produk, layanan, merek, atau pengalaman harus mengungkapkan hubungan materi apa pun dengan pengiklan. Ini tidak hanya mencakup keuntungan dan insentif, tetapi juga uang atau kompensasi lainnya, perjalanan atau menginap di hotel, barter media, liputan dan penghargaan, produk gratis dengan atau tanpa syarat, diskon, hadiah, dan hubungan keluarga atau pribadi atau hubungan kerja.
Pengesahan harus dibuat dalam bahasa yang sederhana dan jelas, dan istilah seperti "iklan", "disponsori", atau "promosi berbayar" dapat digunakan. Mereka tidak boleh mendukung produk atau layanan dan layanan apa pun di mana uji tuntas belum dilakukan oleh mereka atau yang belum mereka gunakan atau alami secara pribadi.
Pedoman pengesahan baru sejalan dengan Undang-Undang Perlindungan Konsumen tahun 2019 yang melindungi konsumen dari praktik perdagangan yang tidak adil dan iklan yang menyesatkan.
Pedoman Pencegahan Iklan Menyesatkan dan Pengesahan Iklan Menyesatkan, 2022 diterbitkan pada 9 Juni 2022 yang menguraikan kriteria iklan yang valid dan tanggung jawab produsen, penyedia layanan, pengiklan, dan biro iklan. Pedoman ini juga menyentuh selebriti dan endorser. Dinyatakan bahwa iklan yang menyesatkan dalam bentuk, format, atau media apa pun dilarang oleh undang-undang.
***
