Mengabadikan mitos supremasi kasta, kurangnya rasa hormat terhadap sentimen keagamaan sesama warga negara, dan ketidakmampuan budaya, Sharukh Khan yang dibintangi oleh film thriller mata-mata Pathaan adalah contoh klasik dari taktik PR/positioning yang tidak bertanggung jawab dalam masyarakat majemuk yang mengabaikan rasa hormat dan persaudaraan atas keuntungan komersial.
Pathaan atau Pashtun merujuk sub-kasta dari Muslim di anak benua India (India barat laut, Pakistan dan Afghanistan), mereka biasanya menanggung khan nama belakang dan pejuang sengit dalam sejarah (meskipun Jenghis Khan adalah seorang mongol dan terkenal brutal, Timur adalah seorang Durrani; keduanya bukan Pathaan). Karena lingkungan sosial-budaya anak benua yang unik selama berabad-abad, kata Pathaan datang dengan konotasi 'supremasi' dari penguasa prajurit atau pejuang yang tangguh, terutama di wilayah Barat Laut dan pedesaan India di mana ia mengambil bentuk kasta. -keunggulan.
Film Pathaan hadir dengan bagasi sejarah sosial sub-benua ini - penggunaan nama, seperti Rajput, dapat membuat beberapa orang bangga sehingga dengan lancar mengarahkan keinginan bebas mereka untuk membeli tiket teater. Kalau tidak, mengapa film thriller mata-mata diberi nama sesuai kasta pejuang dan tidak terinspirasi oleh kepala mata-mata seperti RN Kao atau MK Narayanan atau Ajit Doval? Sayangnya, meneriakkan nama kasta juga berpotensi melanggengkan inferioritas pada mereka yang berada di anak tangga paling bawah Muslim masyarakat.
Selanjutnya, hiburan atau perusahaan komersial apa pun yang beroperasi dalam masyarakat multi-etnis dan majemuk harus menghormati dan peka terhadap kepekaan budaya dan agama pelanggan mereka. Oleh karena itu, akan menjadi praktik yang baik untuk menghindari warna safron (yang umumnya dikaitkan dengan alam suci dalam agama Buddha, Hindu tradisional, dan Sikh) dari referensi yang tidak sopan atau asosiasi yang sugestif dengan vulgar. Atau, apakah itu pesan (politik) yang disengaja yang ditujukan untuk memprovokasi dan menimbulkan kontroversi pra-rilis? Ahli strategi komunikasi tahu betul bahwa hal-hal negatif paling mudah diperhatikan oleh orang-orang.
Namun bagaimana jika masyarakat yang terkena dampak mengabaikan dan memutuskan untuk tidak membeli tiket film ini? Tidak masalah! Pengagum Pathaan dan Sharukh Khan di Pakistan, Afghanistan, kawasan Timur Tengah, diaspora, dan seluruh India masih merupakan pasar yang sangat besar untuk diandalkan.
Seseorang hanya dapat mengingat dan mengagumi Dilip Kumar yang legendaris, Pathaan ikonik Bollywood yang asli.
***
